検索キーワードとは

解説

検索キーワードを活用し、ブログや、ウェブサイトのアクセスを増やすには、ユーザーが使うであろうキーワードを予想し、それをタイトル、また文中に組み込むことが必要となる。

このためにはユーザーの持つ特性などを理解し、どのようなキーワードを使うか様々なシチュエーションに合わせて想像することが必要となる。

売り手側からも連想しやすい主流なキーワードは簡単に思いつくが、より踏み込んだ検索キーワードを考えるには幾つかのフレームワークがる。

・カスターマージャーニーを想像する。

これは顧客がどのような思考の流れで、サイトに飛んでくるのか、を想像し、コンバージョンに近い主流キーワードの検索の前段階のキーワードを考えるということである。これをすることで、潜在的に売り手の商品、サービスのニーズを持っているユーザーにもアプローチできる可能性が広がる。

・キーワードを拡張させて捉える。

ここでは、主流キーワードをベースにし、様々なパターンに展開することで、キーワードの数を増やしていきます。

　-横展開

　　粒度が同じ、種類の異なるキーワードを考える。例えばキーワードが「靴」なら、「カバン」「財布」となる。

　-粒度を変える

　　主流キーワードよりも抽象的、もしくは具体的なキーワードをあげる。

　-目的を付け加える。

　　キーワードの検索目的を考える。

　-部分的に切り取る。

　　キーワードの物理的構成要素や、概念的構成要素を抜き出す。

　-性質をつけたす。

　　キーワードの性質を加えて考える。

　-目線を変える。

　　ユーザーの状況や立場で、目線を変える。

・モデリング先を持つ

・ツールを活用する。

上記のような段階を経て、ユーザーを理解することで、有効的にツールを使いこなすことができる。

よく使われるツール３つ。

1．Google AdWords　キーワードプランナー

2．キーワードウォッチャー

3．関連キーワード取得ツール