商品コンセプトとは
商品コンセプトとは
商品コンセプトとは、その商品のターゲット、得られるベネフィットを一言で表したもの。
解説
商品コンセプトが明確になっていると、企業はヒット商品を作り出すことができる。またマーケティングにおいても、消費者にただしく商品を理解してもらう機会を提供しやすくなる。
商品コンセプトはは３つの要素からなる。
１．ターゲット
これは誰が商品を買い、使うのかを定義したもの。
２．ベネフィット（ニーズ）
商品がターゲットのどのような課題を解決することができるのか、どんな役に立つのか。
３．技術
ターゲットがベネフィットを得られる仕組み。根拠。
商品コンセプトを評価するときは、３段階で行う。
１．消費者に取って、他の商品と比較しどのような意味を持つか。
２．流通者、販売者に取ってどのような意味を持つのか・
３．生産者に取ってどのような意味を持つのか。